Las influenciadoras «Abuelas de la moda», que llenan de belleza las calles de Pekín

Exquisitamente ataviado con un vestido tradicional cheongsam, Sang Xiuzhu, de 76 años, forma parte de una improbable vanguardia de personas influyentes mayores que asaltan las redes sociales chinas con videos de glamour en los años dorados.

Hace dos años se unió a las «Abuelas de la moda», cuyos clips de un minuto y transmisiones en vivo de ellas convirtiendo las calles de Beijing en una pasarela son devoradas por millones de fanáticos.

Mezclan elegancia con epítetos de sabiduría – sobre el matrimonio, el amor y la vida – de una generación que ahora es cada vez más integral tanto para la economía como para la cultura en línea de China.

«Nuestros jóvenes fanáticos dicen que no tienen miedo de envejecer después de ver a abuelas como nosotros viviendo una vida feliz y a la moda», dijo Sang.

China está envejeciendo rápidamente y Beijing se enfrenta al desafío monumental de cómo proveer para decenas de millones de jubilados.

Pero esto también ha abierto oportunidades para aquellos que se sienten cómodos financieramente en su edad y pueden aprovechar las posibilidades comerciales de la tecnología.

Es una economía que vale cientos de miles de millones de dólares, anhela la longevidad, el entretenimiento y los bienes de consumo, y está enganchada como todo el mundo a sus teléfonos inteligentes.

El colectivo «Fashion Grandmas» tiene 23 miembros principales, con docenas más de colaboradores en todo el país, todos con edades comprendidas entre los 50 y los 70 años.

Ganan dinero con los anuncios emergentes en sus videos y las ventas de productos de transmisión en vivo.

«Pueden vender 200 unidades de un producto en un minuto después de iniciar una transmisión», dice su agente He Daling.

Sus videos también llevan mensajes de inspiración, como «la belleza no es solo para los jóvenes» o «¡incluso los ancianos pueden vivir una vida maravillosa!» así como mensajes serios como llamadas de violencia doméstica.

Uno de sus videos muestra a un hombre levantando una mano para golpear a su novia en una tienda, antes de que una mujer mayor furiosa lo agarre del brazo y le haga señas para que los guardias de seguridad se lo lleven a rastras.

«La violencia doméstica es ilegal», reza el texto en la pantalla, y agrega que es «vergonzoso» golpear a las mujeres.

Otro muestra a una mujer embarazada amenazada por su esposo antes de que una elegante abuela lo inmovilice en su silla con guardaespaldas y le dé un abrazo a la mujer.

«Los ancianos deben vivir como quieran y ser optimistas», dijo Sang a la AFP. «La edad es solo un número.»

– ‘En realidad lo sabemos todo’ –

Una generación de chinos nacidos en la década de 1960 está llegando a su edad de jubilación obligatoria de 60 años para los hombres y 55 para las mujeres.

Estos nuevos jubilados son el primer grupo en recibir educación superior después de la Revolución Cultural de la era Mao, que despreció la búsqueda «burguesa» del aprendizaje y dejó a una generación sin movilidad social.

«Son más ricos y tienen un alto nivel de educación», dijo Bian Changyong, director ejecutivo de Beijing Dama Technology Company, que ayuda a administrar las redes sociales de las personas mayores influyentes.

«Eso mejora la ‘capacidad de cobro’ y la calidad de la industria de Internet de edad avanzada de China».

Se estima que el valor de la economía «canosa» de China llegará a 5,7 billones de yuanes (casi 900.000 millones de dólares) este año, según iiMedia Research.

Bian dijo que la pandemia de Covid-19 también había empujado a las personas mayores en línea más a la búsqueda de compras y entretenimiento.

Para llegar a este vasto grupo sin explotar de consumidores mayores, la compañía de Bian también ofrece cursos en línea para que los adultos mayores aprendan a cantar, bailar o kung fu a través de canales de transmisión en vivo.

«La industria de Internet móvil de China ha ganado dinero de todos los grupos … hombres, mujeres, jóvenes, padres, pero no los ancianos», dijo Bian.

«Esta podría ser la última oportunidad estructural de la industria».

Granny Ruan Yaqing, de 58 años, tiene su propio canal de videos y usa un iPhone para llegar a más de seis millones de fanáticos mientras recorre la historia y la cultura de Beijing.

Cayó en el mundo de la transmisión de videos para evitar convertirse en una presencia «molesta» atrapada en casa, bromea.

Pero también lleva un mensaje sobre las virtudes de la edad de una generación dorada que se niega a ser empujada a un segundo plano en la China moderna.

«Los jóvenes asumen que los ancianos no saben nada», dice. «En realidad lo sabemos todo».//AFP

Cactus24/18-05-2021